干货|市场趋势验证小程序成为企业标配

2017-11-27

前面的文章有提到,微信上个礼拜更新两个功能:除了这两个功能之外,上周微信还推出什么功能呢?让我们一起回顾一下


1.微信与国家邮政局合作推出【安易递】

双11即将来临,微信与国家邮政局上周联手推出小程序【安易递】,这款小程序目前支持顺丰、申通、圆通、中通、韵达、百世、天天、优速等各大主流品牌企业,用户可以在上面呼叫寄件,查看物流以及二维码实名认证。

以后关于这些物流的快递,通过小程序查询非常方便。



2.微信试点广点通投放小程序广告

上周有人反馈在公众号底部惊现小程序广告。在向微信广告团队询问后这是真的,只是暂时不能确定具体的形态、运营策略与开放时间。


这个广告的开放一方面使得小程序得到了再多一个渠道传播,可以利用公众号间接的传播到朋友圈了,不仅仅局限于之前在微信群里传播了。




3.特斯拉与微信推出全新小程序

特斯拉为了给用户带来全新体验,于是开通小程序给用户提供试驾预约,还可以像他人分享试驾后的体验分享到朋友圈。


4.微信联合300家企业推出“红包活动”

从2017年10月27日开始经过双十一、以及双十一之后一直到2018年1月7日长达70天的时间。

此次的红包活动以微信投入1.88亿的资金结合【红包店】小程序,联合300家知名品牌企业,以“首次消费可得随机红包、二次消费可拆开红包、微信好友之间可以互抢红包”的方式吸引消费者,并促进消费力度。

此外,小程序里面还有个“体验引荐计划”。参与引荐之后更有机会获得特斯拉限量T-shirt和特斯拉美国加利福尼亚州弗里蒙特工厂之旅等奖品。



5. 摩拜单车与QQ全新合作

上个礼拜,摩拜单车和QQ联合宣布,QQ可以直接解锁摩拜单车了。即使卸载微信,也是可以使用摩拜单车的,除了微信,QQ也是拥有非常庞大的客户源的,方便了这些爱好者。


小程序你不想做,可是时下市场也会逼着你做。

市场决定小程序到底做不做

互联网时代更新换代,很简单的一个道理,现在路边摊卖煎饼果子的老大爷,都会在上面贴上自己的微信支付,因为经常会有人问,微信可以支付吗,为了生意,他不得不去研究,尽管他之前可能连手机都不太会用。

这只是社会上一个小小的缩影,更有甚者,连街边乞讨的,都挂上我们支持微信支付的牌子。所以现在小程序你不做,随着时间的发展,慢慢的这个社会上全都拥有小程序的时候,你才会发现要做,其实已经晚了。


它是互联网新的产物。基于微信的用户数据量,微信小程序同时有了近10亿的活跃人群数据。同时微信之父,张小龙说过,未来小程序将会代替市场上百分之八十的APP。


小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用,实现了应用“触手可及”的梦想,用户扫一扫或者搜一搜即可打开应用。也体现了“用完即走”的理念,用户不用关心是否安装太多应用的问题,应用将会无不在,随时可用,但又无需安装卸载。
       

同时,从小程序的初发布开始,短短的几个月内小程序的功能也在快速迭代:模糊搜索、开放个人开发、增加公众号连接方式、与APP打通、扫描普通二维码进入、聊天小程序以及发现附近的小程序......
      

 “互联网”+”可以连接一切,微信正在做”连接一切”,小程序功能快速迭代,意味着围绕小程序的开发和生态工具建设将会是移动互联网的又一个巨大机会。摩拜单车、肯德基、施华洛世奇等企业均已先人一步,开通了小程序功能,且成功喜人。


作为首批进入小程序的企业之一,摩拜单车用户增长量惊人:接入小程序后,单车使用量增长高达100%;4月活跃用户量环比增长速超过200%。


当线上流量走向尽头,线下流量仍是一片蓝海,这就是”连接一切”的魅力所在。”互联网+小程序解决方案”正是顺势而为,为中小企业创造丰富的线下引流场景,提供线上线下营销应用。



从流量到连接线下场景孕育无限可能


以中小餐饮商家为例,即使有美团、大众点评等团购网站帮助其实现“+互联网”,但也只是简单的信息展示和交易而已,而无法完成营销、推广、CRM管理、人员优化、效率提升等需求。


而小程序正在悄然改变这一切。“肯德基+”小程序上线后,顾客购物场景从“排队、人工点餐、支付、取餐”变成“打开小程序点餐、支付、取餐”,商家则从“人工点餐、人工收银、配餐”变为“配餐或外卖”。对肯德基来说,小程序极大地提升了运营效率,减少了用户等待时间,可以将更多人力投入配餐环节,并精简前台点餐、收银人员。


 对中小企业而言,当小程序更新了“附近的小程序”功能,接入小程序就意味着导入微信海量的用户资源。当然,小程序应用场景目前多为资讯浏览、线上支付,要实现“连接一切”,就需要企业接入更多的生态工具,解决服务号智能应答、客户标签、内容精准分发、用户分销裂变等营销获客需求。


吸粉育客裂变全程助力实体经济转型


“客户从哪里来?”

“互联网+小程序解决方案”来解决这个问题。通过推荐和粉丝海报,借助社交传播,可以快速实现粉丝的从无到有;在培育粉丝方面,通过智能应答、客户标签,公众号可以自动回复粉丝提问,通过与粉丝的互动行为自动打标签和打分,并进行相应的内容精准分发,实现客户智能培育。



“客户消费怎么升级?”

中小企业接入小程序的最大意义在于,企业任何一个业务的用户都会成为微信的子集,换而言之,9.63亿以上微信用户就是企业发展潜力所在。


小程序未来带来的颠覆性还会更多,因为微信不再是一个简单的通讯工具,而是一个“连接器”,作为一个超级用户渠道连接各行各业的一个桥梁,深入到产业里面,让各行各业实现互联网,带动产业的变革。


所以不管你做不做,小程序的发展已经开始。庞大的财富蛋糕,你就真的不想去切一片下来吗?



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